上週在蘋果發表最新一代 iPad Pro 後曾一度引起不少網友不滿，不滿的原因並非其規格或售價不合理，而是推出的創意廣告有冒犯之嫌；對此競爭對手三星本周立刻為 Galaxy Tab S9 Ultra 平板推出最新廣告反擊，到底三星這則廣告會否為它贏得掌聲呢？ 大家趕快來了解更多 ~

在新品發表會，蘋果立即為全新一代 iPad Pro 推出創意廣告。 為了塑造 iPad Pro 一機在手能打天下形象，蘋果在廣告中用了一台巨型液壓機將超多物品一次過壓碎，當中包括電視、筆記型電腦、收音機、鋼琴、吉他以及玩具等等，傳遞出送舊迎新訊息。

原以為創意廣告會迎來佳評，不過許多網友看了廣告後表示不舒服，因為畫面中壓碎的大多是陪伴大家成長的物品；有網友表示看了後覺得人類文明已被壓碎； 也有部分網友稱蘋果這廣告有羞辱傳統文化與藝術之嫌；更有網友質問 AI 的進步是否會全面取代創意與文化？

為了平息群眾不滿，蘋果的營銷傳播副總裁 Tor Myhren 立刻表示歉意，並取消了原計劃電視上投放廣告計劃。

看到這宣傳災難，貴為蘋果主要競爭對手的 Samsung 哪裡可能會放過機會反擊。 才相隔一周，三星立即推出最新廣告調侃蘋果。 影片畫面無縫連接到蘋果廣告之後，一位女生緩緩走向現場撿起已破爛的吉他開始彈奏，其面前則擺設了一部 Tab S9 Ultra 當樂譜顯示器，廣告最後三星以一句 “Creativity Cannot be Crushed / 創意是無法被壓制” 結尾，反諷味十足！

相較於起過往玩很大的反擊，這次三星僅透過 43秒的視訊傳遞創意不會隨著科技進步而消失，這做法簡單而有力，直接擊中蘋果這次宣傳失誤的要害。

科技的進步本不該讓人類的文化和創意被消失。只能說這次蘋果宣傳部走太前了，群眾沒跟上腳步；也有可能是近期 AI 的崛起讓不少人感受到威脅，廣告中壓碎畫面讓人有壓迫感，進而引起反彈。

最後，不知大家認為蘋果這支 Crush 主題的廣告是否有冒犯之嫌？ 而您覺得這次三星的反擊手法與效果如何？歡迎留言分享意見。

来源

Victor Ng

A friendly Malaysian who has passion on Tech Gadgets and Mobile Photography.