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CounterPoint 全球手機市場調查:2019 第二季 Samsung 保持第一;Realme 與 Nokia 在逆市中增長最大!

踏入 2019 年,智能手機市場的競爭只有更激烈,沒有最激烈!我們看到各大廠商都釋出大招搶奪市場,當中包括成立子品牌賣大包,向市場推出高配低價手機,原因無他,因為近這兩年來智能手機市場的需求相當疲弱,全球智能手機銷量已連續 7 個季度出現下滑的情況,包括最新這一季。在市場蛋糕逐漸縮小的情況下,到底今年第二季度哪家智能手機廠商的表現最好?哪一個品牌的成績不理想呢?我們趕快來看看著名調查機構 CounterPoint 的最新報告數據吧!




根據 CounterPoint 最新數據,我們看到在前五名的手機廠商並沒出現大變化,依舊又 Samsung、Huawei、Apple、小米以及 OPPO 稱霸。當中 Samsung 的出貨量達到 7660 萬部,同比增長 7.1%,以 21.3% 的市佔率保住了全球第一位置,這鼓舞的成績除了是旗艦機 Galaxy S10 系列深受市場歡迎,以及全新 Galaxy A & Galaxy M 產品競爭力提升外,相信三星也直接從早前 Huawei 被美國禁用 Android 系統消息中收益,收納部分從 Huawei 轉移到其他品牌的客戶。




儘管在 5月尾受到美國打壓消息影響,但由於時間點已接近第二季尾聲,所以 Huawei 在本季的全球智能手機出貨量看起來並沒太大影響,於 2019年第二季取得 5670萬部出貨量,同比增長 4.6%;市佔率達到 15.8%,鞏固了全球第二位置。

CounterPoint 分析家指出,第二季度 Huawei 智能手機因受到被禁用 Android 消息而大受打擊,好在在中國方面 Huawei 成功透過各種優惠以及減價賣從而擴大市場來緩和衝擊。不過接下來分析員並不看好 Huawei 能夠在第三季度保持增長,國際市場的銷量預計將持續下滑,而中國的銷量相信不能長期協助 Huawei 取得顯著增長。




除了 Huawei 備受中美貿易戰影響外,實際上來自美國的蘋果 iPhone 也是這次戰爭的受害者之一。蘋果 iPhone 在第二季取得 3640萬部出貨量,同比下滑了 11.9%;市佔率僅有 10.1%,成績相當不理想,相信這與中國市場銷量下滑有很大關聯。

值得一提的是iPhone 已經連續三季出現出貨量下滑現象。為了挽回銷量,蘋果在不單特定地區下調 iPhone 售價,也展開了回收舊手機活動嘗試刺激市場,不過從以上成績單看來效果並不如意,看來 Tim Cook 得想想 Plan B 了。



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看完了前三名的分析後,接下來我們來看看本季度哪個品牌的成績最亮眼。 2019 年第二季度表現最亮眼的手機品牌非 Realme 莫屬。首先這一季可是 Realme 品牌成立以來首度打入全球 Top 10 位置,其同比增長率更是達到 848%;出貨量達到 470 萬部,看來高配低價這策略相當湊效,尤其在對價格非常敏感的第三世界國家中。值得一提的是 Realme 成功在短時間內迅速成為印度 Top 5 手機廠商,能夠躋身於全球 Top 10,印度市場的貢獻可不小。




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至於增長率第二大的手機品牌則是大家熟悉的 Nokia。儘管今年Nokia Mobile 的動作並不多,相當低調,不過憑著第二季多部低端新機包括 Nokia 2.2、Nokia 3.2 以及 Nokia 4.2 相續上市開賣,HMD Global 成功在本季取得 480 萬部手機出貨量,同比增長 20%,在全球手機市場下滑的情況下,Nokia Mobile 能夠在幾乎零宣傳下穩健增長,成績還是相當鼓舞的。




綜合成績看來,今年第二季全球智能手機市場排名並沒出現大變化。不過隨著中美貿易戰升級,就不知 Huawei 與 Apple 這兩家公司的命運會否再度被政治牽著走?而 Samsung 會否因此漁翁得利,繼續擴大市佔率呢?就讓我們繼續看下去吧!

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Victor Ng
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