在踏入全新 2026年，相信此刻大家應該非常想知道 2025全年哪家手機品牌的銷量最佳；近日著名調查機構 Counterpoint 率先公佈了成績單，蘋果終於憑著新一代 iPhone 17 系列熱賣而反超三星奪下第一；那您所支持的品牌是否入榜？它又排行第幾呢？大家趕快來瞭解更多吧 ~

根據 Counterpoint Research 的初步數據，2025 年全球智慧型手機市場全年出貨量僅成長 2%，第四季更只有 1%。這確實是連續第二年正成長，但放在過往動輒雙位數的年代來看，這更像是一段「勉強維持動能」的修復期，而非全面復甦。

也正是在這樣的背景下，品牌之間的差距被放大——能夠抓住結構性需求的廠商，才能真正跑出來。

Apple 在 2025 年的全年出貨量年增 10%，是前五大品牌中成長最快的。iPhone 17 系列確實帶動了新一波需求，但更重要的，是較舊的 iPhone 16 在日本、印度與東南亞市場持續熱賣，形成「新舊並行」的罕見局面。

Counterpoint 指出，疫情期間被打亂的換機週期，是 Apple 能在 2025 年爆發的關鍵原因之一。大量用戶延後升級，最終集中在 2025 年釋放需求，而 Apple 剛好成為這波回補效應的最大受益者。

換句話說，iPhone 17 是推力，但真正的底層動能，來自整個生態與品牌黏性。

儘管被蘋果壓下位居亞軍，但 Samsung 仍取得 5% 的年成長率，表現其實比表面看起來更健康。Galaxy S25 系列與 Galaxy Z Fold7 的銷售優於前代，成功撐住高端市場；而 Galaxy A 系列在中階價位帶的需求回溫，也讓 Samsung 在出貨規模上保持韌性。

Samsung 並不是被競爭對手全面壓制，而是輸在市場節奏，以及 Apple 在高價市場近乎壟斷式的吸金能力。

第三名的位置依舊屬於 Xiaomi。全年市佔率維持在 13%，沒有明顯起伏，但勝在穩定。南美與東南亞市場成為 Xiaomi 的關鍵支柱，顯示其「性價比＋通路深耕」的策略，在新興市場仍然有效。

排名變動則出現在第四與第五名之間。vivo 在 2025 年實現 3% 成長，成功反超 Oppo。分析指出，vivo 在印度市場需求強勁，而 Oppo 則在中國與亞太地區面臨激烈競爭，導致全年出貨量下滑 4%。這一來一往，也反映出中國品牌在不同海外市場布局差異，開始直接影響全球排名。

值得注意的是，榜單之外的品牌反而更吸睛。Nothing 與 Google 在 2025 年分別實現 31% 與 25% 的年成長。雖然基數仍小，但這類「產品定位鮮明、品牌調性清楚」的玩家，正在高同質化市場中找到自己的生存縫隙。

然而，真正的變數，其實還沒完全反映在 2025 年的成績單上。

Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 警告，2026 年全球智慧型手機市場恐怕難以延續成長趨勢。DRAM 與 NAND 供應吃緊，加上晶片廠商資源持續向 AI 資料中心傾斜，已推高零組件成本，智慧型手機漲價現象也開始浮現。在這樣的背景下，Counterpoint 已將 2026 年出貨量預測下修 3%。

這意味著，2025 年的「連續成長」，更像是疫情後需求回補的尾聲，而非新一輪週期的起點。接下來一年，市場將不再只是比誰賣得多，而是比誰能在成本上升、需求趨緩的環境下，撐住獲利與品牌價值。

對所有手機品牌而言，真正艱難的考驗，或許才正要開始。

來源

Victor Ng

A friendly Malaysian who has passion on Tech Gadgets and Mobile Photography.