全球智慧型手機市場競爭再度升溫。據消息人士透露，Apple 與 Samsung 已正式向小米發出停止侵權（cease-and-desist）通知，並準備採取法律行動，原因是期在印度的一系列小米廣告活動，直接以嘲諷手法對比兩大對手的旗艦機種。

小米在 Xiaomi 15 系列印度發表會 期間，啟動了一場極具攻擊性的行銷活動：

• 三月廣告：將 iPhone 16 Pro Max 的三鏡頭相機形容為「cute（可愛）」，並強調自家 15 Ultra 擁有更高規格與價格優勢。

• 四月廣告：於當地報紙刊登整版廣告，以「Happy April Fools’ Day」為主題，暗諷若相信 iPhone 16 Pro Max 的拍攝實力能與 15 Ultra 相比，就是愚人節笑話。除了 Apple，小米也在廣告中針對 Samsung 旗艦機種進行影射。

Apple 與 Samsung 認為這些廣告已超越合理的比較廣告範疇，帶有貶低與惡意嘲諷，對其品牌形象造成傷害。

根據印度法規，若比較廣告基於事實且公允，是允許的；然而，一旦語氣被認定為「嘲弄」或「不公平攻擊」，品牌方就有權採取法律行動。業內人士指出：「比較規格沒有問題，但你不能直接點名競爭對手，應以『其他品牌』等方式表述。」

值得注意的是，三星過去也曾以廣告影射蘋果，但其手法與小米大相逕庭。三星通常選擇以場景隱喻或功能差異來進行暗諷，例如曾在廣告中描繪消費者為了購買新 iPhone 而大排長龍，結果 Galaxy 用戶卻能輕鬆完成操作，藉此突顯自家產品優勢。這類廣告雖帶有戲謔意味，但多半不會直接點名 iPhone 型號，更不會用「可愛」或「愚人節玩笑」這樣的字眼。正因為語氣相對收斂，三星過去的嘲諷廣告幾乎沒有引發法律爭議。

小米的手法則截然不同。它採取更直接、更具挑釁意味的語言，明確鎖定 iPhone 16 Pro Max 與 Samsung 旗艦機作為比較對象，並透過帶有貶低意味的字眼放大對比。這種「直球攻擊」的策略，雖能在短期內吸引眼球，卻同時觸碰到品牌尊嚴的紅線，也因此引發 Apple 與 Samsung 聯手反擊。

此次事件也凸顯了印度市場的戰略重要性。根據 IDC 數據：

• Samsung 在 2025 年 Q2 以 14.5% 市佔領先印度市場。

• Xiaomi 以 9.6% 市佔位居其後。

• Apple 以 7.5% 市佔排名第三，但在今年上半年出貨量達 590 萬部，年增 21.1%，其中 iPhone 16 系列表現尤為亮眼。

對 Apple 與 Samsung 而言，印度是全球最具成長潛力的高端智慧型手機市場，因此不允許任何「負面形象操作」影響其在當地的品牌聲譽。

小米採取激進行銷手法，意在以「價格與規格優勢」衝擊印度高端市場的既有格局。然而，這種近乎「伏擊式行銷」（Ambush Marketing）的做法，短期內或能吸引消費者關注，但若引發法律糾紛，反而可能損害品牌的長期信任度。

Apple 與 Samsung 聯手出擊，不僅是為了保護品牌形象，更是為了在競爭激烈的印度市場上，守住高端定位的護城河。未來，這場廣告爭議的走向，或將成為印度智慧型手機市場「行銷邊界」的重要案例。

最後，不知大家對這起發生在印度手機界的法律訴訟事故持有什麽看法？您覺得直接點名競爭對手產品公開數落這宣傳手法有無問題？歡迎留言分享意見。

來源

Victor Ng

A friendly Malaysian who has passion on Tech Gadgets and Mobile Photography.