【VTalk】Nokia 為何會重推復新版 3310？首發低端 Android 策略真的做對嗎？

在上星期位於巴塞羅那舉辦的 MWC 大會上，捲土重來的Nokia 在萬眾期待下正式發布了四部新機，其中三部 Nokia 3、Nokia 5 以及國際版Nokia 6 均採用最新的 Android Nougat 系統，最後一部登場的則有紅爆全場的複新版 Nokia 3310，但大家期待的高端旗艦並未露面，這安排讓不少期望過高的諾粉們失落了，也讓一些網友嘲諷大賣情懷，那大家是否了解為何 HMD Global 會在出發點重推一部功能機呢？而首發低端 Android 新機目的又是什麼呢？今天的【VTalk】我們要帶大家來分析為何 HMD 會選擇從低出發。

1. 為何會重推 Nokia 3310？

重推 3310 讓大家重新關注 Nokia 品牌

決定重新以 Android 系統再次踏入智能手機市場的 Nokia 為何會在大會上重推復新版的 Nokia 3310 呢？我想不必多說，大家肯定知道 3310 是眾多 Nokia 舊型手機中最受歡迎的一部，其「不敗之身」的神話目前仍在各大社交網絡流傳著，新聞與討論價值可說是非常高的，HMD Global 在出發起點利用它來製造話題可說是相當高明的宣傳手法，要知道 MWC 大會上各大品牌皆推出各種樣式的新科技品，任何新品若後台不強想要脫穎而出搶奪版面真的不是太容易，這尤其對剛起步的 HMD Global 更是有難度。當然，重推 3310 的目的除了是想讓大家重新關注 Nokia 這老字號品牌外，其實功能手機龐大的市場才是 HMD Global 背後算盤吧！

功能市場依然龐大，功能手機仍在賺錢

根據最新的統計，2016 年全球市場仍賣出接近4億部功能手機，當中 Samsung 以13.2% 的市佔率排在第一，而讓人驚訝的是近兩年來幾乎零宣傳零曝光率的 Nokia竟然名列第二，成功在去年賣出3500 萬部功能手機，這印證了Nokia 品牌在一些第三世界國家中仍有相當的影響力。雖說功能手機的銷量每年逐漸在下滑中，但在低開發與宣傳成本下，每賣一部功能手機其實都在賺錢，如今HMD Global 已從微軟手中獲得推出 Nokia 功能手機授權，在急需金錢與資源維持龐大開發費用下，重推功能手機是必須的，而 Nokia 3310 的複活或許真的會讓 HMD Global 短時間內獲得利潤，它也可能協助Nokia 重回功能手機第一位置，繼續在第三世界國家中擴展品牌影響力。

高端機需要時間與資金研發；先推中低端手機風險較低

另外也有不少網友搞不懂為何 HMD 會選擇以低端智能手機重新出發。其實大家只需翻看舊聞就能明白為何高端機仍未出現。HMD Global 成立於 2016 年 5 月，成立至今只是短短 9 個月，在這麼短的時間內要推出一部高端機其實真的不大可能，就算他們真的做到，端出來的或許只是一部誠意一半的作品，這應該不是大家想看到的。再說，Nokia 這品牌目前在低端市場仍有一定的影響力，HMD Global 選擇先推出低端作品這策略風險較低，畢竟研發一部高端智能手機需要大量時間與資金，在等待旗艦到來期間先推中低端智能手機不單可獲取盈利，也能更準確探索目前市場對於 Nokia 品牌的喜愛與期待熱度，對高端手機的研發與生產量進行更準確的調整，進一步減低不必要的風險，這對於一家剛成立的公司真的是必須的，更何況目前最強的 Snapdragon 835 處理器正鬧「缺貨荒」，此刻推出的旗艦採用舊一代處理器，大家真的覺得可行嗎？

媒體一致性給予 3 部新機做工佳評

綜合目前各大媒體的上手體驗，他們不約而同地給予 Nokia 3、5 以及 6 的設計做工一致性佳評，認為這三部新機的做工非常精緻、質感佳。根據 HMD 官方說法，他們將旗艦級做工搬到中低端手機上，目的就是要讓大家知道昔日那對工業設計要求極高的 Nokia 精神依舊存在，目前從各大媒體的初上手反應看來，我們恭喜 HMD Global 真的做到了。

亚洲與西方媒體對於售價看法兩極化

售價方面，來自東方與西方媒體的看法出現兩極化，西方媒體認為以上 3 部 Nokia 新智能手機配置與定價相比起其他國際品牌顯得相當合理，而亚洲媒體則認為售價偏高，其實這現像出現一點也不意外，因為一向性價比突圍的中國品牌手機已完全滲透亞洲市場，但礙於專利與其他因素，它們至今仍未打進歐洲市場。只是让人好奇的是，没有专利研发在手，他们一旦进入西方市场会不会立刻收到律师信呢？届时售价是否依旧亲民还真的是个问号。

在等待 Nokia 新旗艦到來之前，不知大家會否購買以上任何一部新機先給予支持呢？您是否認同以上分析？還是用有更深層的個人看法呢？ Victor 歡迎大家留言一起交流。

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